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[加国新闻] 美零售商忍痛甩卖,黑五业绩仍不达标

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发表于 2019-11-30 23:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
美国人迎来贸易摩擦中的第二个购物季。顶着关税压力,零售商提前备货,强行不加价,甚至降价促销,试图营造节日购物氛围。
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' P9 l1 c5 @( ^0 M. v  结果,今年的“黑色星期五(下称:黑五)”购物节画风突变,往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见,各大零售商门店普遍存在“门可罗雀”的情况,线下销售额同比下滑6.2%。。
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; D* P5 h, j! Q/ P7 z3 i. S  在线上,观察者网注意到,“黑五”当天最畅销的商品依旧是玩具和电子产品——而两者均在白宫制定的关税清单至上。最终线上销售额虽然同比大涨19.6%,但销售额整体并未达到此前外界分析预期。有媒体担心,今年的美国购物季会重演去年的“悲剧”。   S) J: y$ b  e. Y9 a% v. y
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  “现在不卖,明年清仓甩卖”
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: B" H% ~5 n: g# o$ K  x  CNBC新闻网于11月30日援引美国零售客流监控机构ShopperTrak数据指出,“黑五”当天梅西百货、柯尔百货、福洛客等百货巨头销售额,与去年同期相比下滑6.2%。 - b, `' `9 M  v3 }
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  《纽约时报》实地采访发现,美国东海岸多家商场普遍存在“门可罗雀”的情况。
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* n6 `4 S$ ^! z- ^  11月29日,佛罗里达州西尔斯百货现场 @视觉中国 8 Q2 M  U1 Q0 o) y) B1 f
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  “这就像是一个鬼城。”马里兰州一位顾客在梅西百货内说道,“促销活动早就开始,但你看看这里,没人,没人还是没人。”另一位前往弗吉尼亚州时尚中心购物城的顾客惊讶地说:“我还以为这里到处都是人呢。但并没有。我只看到一堆打对折的标签,没看到人。” ' l% O  C. Z* \+ i1 X/ B0 ]7 r0 e
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  往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见。“我还以为这里会人挤人。但今年一点也不乱,非常有序。我就买了点睡衣和袜子。”另一位顾客说道,“空空荡荡的,让人有些抑郁。”
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  “黑五”通常意义上指的是感恩节(今年感恩节为美国时间11月28日)后的一日。11月底和12月因连接感恩节和圣诞节,在传统意义上是美国人的购物季。但早在11月26日,非政府组织、世界大型企业联合会发出预警,11月份美国人的消费者信心指数将录得连续第四个月下跌。 8 H. T4 g8 s6 `: \7 s6 H! S9 T! {. s' M

6 X0 \. M* v, ~- B  |  11月29日,宾夕法尼亚州沃尔玛“黑五”促销现场 @视觉中国
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6 H9 I  Q% _0 y: Z- _! ^6 r( T, R  值得一提的是,今年的感恩节和圣诞节之间天数,相对去年少了6天。加之累计关税的影响,美国零售商很头疼——这意味他们为躲过额外关税必须提前备货,但需要在更短的时间内将货物卖出。
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5 V. V3 U8 g' w& f/ j  而全美在过去一周内经历两场冬季风暴侵袭,不少美国人不得不权衡出门风险。美国零售咨询公司BDO USA分析师娜塔莉•科特莱亚(Natalie Kotlyar)指出,“如果零售商们今年不把东西卖掉,那明年需要动用更极端的清仓手段。”
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# x8 |1 i6 m3 r1 L# w* }1 A  就整体而言,2019年全年(至今)都是美国零售商的寒冬。梅西百货、柯尔百货、福洛客三家百货巨头已于年中发布业绩预警。全年累计至今,三家公司股价均跌超25%。
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  强行不加价,线上销售依旧没达标
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  观察者网注意到,与其报道购物节线下销售的萧条,多家美国媒体将目光关注到“黑五”线上的“火爆”。数据分析机构Adobe Analytics透露,“黑五”当天线上销售额达74亿美元,同比大涨19.6%。
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5 g* ?0 H9 y7 b6 B   但美国在线零售商们为此不得不顶着关税的巨大压力。
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  11月28日,路透社援引零售行业研究公司Profitero的研究数据,“黑五”期间,沃尔玛、亚马逊等主要美国零售商的产品价格,保持在相对稳定的水平并没有大幅上涨。其中,玩具和游戏类产品的零售价,甚至相比同期还要便宜0.2%。
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  而玩具、家电、电子产品等商品,均被白宫列入关税清单之中。今年6月,全球贸易伙伴咨询公司数据预期,在持续的关税压力下,全美范围内,鞋子售价将上涨8%,玩具售价上涨16%,家电上涨3%,旅行用品涨10%。代表农业、制造业、零售和科技企业的150个美国行业组织的游说机构“关税伤害核心地带(Tariff Hurts Heartland)”已经多次致信白宫请求后者三思。
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  至今,这家机构还在跟踪关税对美国经济造成的损耗。截至发稿,金额约为385.749亿美元。
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  需要注意的是,今年“黑五”线上最畅销的两类商品,就是玩具和电子产品。由孩之宝公司推出的《冰雪奇缘2》娃娃、以及苹果公司旧款无线耳机,分别是这两个领域内最畅销的产品。观察者网注意到,“黑五”期间,这两样商品在亚马逊网站官方售价均有下降,而非官方(即非直营零售商)定价均上涨。 ' d7 m8 r- g# R  F. _/ C
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  冰雪奇缘娃娃标价历史情况(黄色区域为官方售价) 3 M. R* \" O  ~# }2 [3 V6 H

3 C( X, }: R# z  即便零售商为消费者“咽下”关税成本,这套营销策略并未给“黑五”的线上销售额带来奇效。数据分析机构Adobe Analytics早前预计,随着美国消费者更习惯于网络消费模式,今年“黑五”线上销售额本应达到76亿美元——现如今的小心假证并未达标。 4 m' a+ J$ O' ^, U- v9 ?, N

- }% p% e  @0 w/ @; I+ f: t2 [7 J  今年冬天将是美国人在贸易摩擦中的迎来的第二个购物季。去年,关税冲淡美国人的消费兴致,当年购物季全美销售额同比增长率仅为2.1%,远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》担心,今年购物季将重演去年的悲剧。但美国零售联合会则乐观地将希望寄托在下周的“电子星期一”购物日上,认为今年的购物季销售增长会回到往年的水平。) |" x% f' H2 n6 z* U# a( Q
老柳教车
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